בבואנו לנסות להבין כיצד אתר אינטרנט נהיה מותג, נתחיל בהבהרת המושגים הטכניים.
משמעות המילה מיתוג הינה הפיכת דבר מה לשם דבר.
מותג יכול להתייחס למוצר, שירות, אדם או חברה.
בפסיכולוגיה של השיווק כוללים במונח הזה את כל הרגשות, התפיסות, האמונות והעמדות המתעוררים אצל צרכן ביחס לאותו גורם.
המיתוג הוא בעצם מעשה הפיכת התדמית של אותו גורם לחיובית, נחשקת, נחשבת, מהנה, מרגשת ואיכותית - למעשה חוויה ומוניטין.
ככל שמותג כלשהו ישרה את הרושם שהוא "קולי" או יוקרתי יותר "שיק", משתלם יותר או מקנה סטאטוס גבוה בחברה, כך יגבר אצל הצרכן/נית הרצון לרכוש אותו.

המיתוג בא לידי ביטוי בכל היבט של האובייקט :
- החל מהעטיפה.
- הלוגו.
- הסיסמא או הסלוגן.
- הדמות.
- העיצוב והצבע.
- במסר הגלוי או הסמוי העומד מאחוריו.

תאגידים, חברות אופנה, אנשי ציבור,תעשיות המזון ,ומוכרי גבינה ברשות הפלסטינאית משקיעים כה רבות במיתוג, עד שאין זה פלא כי כל אדם יודע בדיוק במה מדובר כשהמסר הוא "אם תשתה את המשקה החום והתוסס הזה, תהיה נאה, צעיר ,כריזמטי ונחשק ותהיה משמעות לחייך" למרות שהמשקה מכיר כמות של כימיקלים שהייתה הופכת את אסון צ'רנוביל לסוכריית וניל על מקל.
מיתוג איכותי נמדד במהירות שבה הצרכן מזהה את המאפיין השיווקי ובאילו רגשות אותו הסמל או המותג מעורר.
לדוגמא המהירות בה מזהים M צהובה והאם באותו הרגע מתחילה לקרקר הבטן ומתחיל הפה לרייר?
אותם עקרונות פועלים על מיתוג אתרי אינטרנט.
המטרה במיתוג אתר אינטרנט הוא לייצר שם שיהיה מוכר ויעורר אסוציאציה רצויה.
אתר יכול לבקש ליצור רושם צעיר ותוסס, איכותי ואמין, נועז ופרובוקטיבי, אינפורמטיבי וישיר, או כל דבר אחר.
חשוב, אם כן, לדייק בבחירת המסר אותו מבקש אתר מסוים להעביר כדי להשיג את הדימוי הנכון בתודעת ציבור הגולשים באינטרנט.
בבניית מותג באינטרנט והתדמית הנכונה נכנסים אלמנטים נוספים כגון בחירת שם לאתר, בחירת מילות מפתח מדויקות על פי אופטימיזציה לגוגל, הגדרת מטרתו, בניית מסגרת ויזואלית שמשרתת את התדמית, לוגו, סמל או צבע מזהה, קידום האתר במנועי החיפוש ועוד.
אם יוצאים מנקודת הנחה כי כל מידע המועבר מהאתר אל המבקר בו תורמים ליצירת המיתוג, אין זה פלא שמומחים בבניית אתרים מקפידים גם על הפונטים בהם ייכתב האתר.
במיתוג אתרי אינטרנט העיקר הוא לזכור שכל האלמנטים הנמצאים בידינו יכולים לשרת את המסר ולכן על ידי שימוש נבון בהם ניתן ליצור את התדמית שתביא להצלחתו הגדולה של האתר.

כתיבת מאמרים